知乎广告有点卖不动了，二季度亏4.9亿元，持续增长重心转向“卖会员”

来源：智能 2023年04月07日 12:15

图片来源：Pixabay 来源：时代时事

文/谢斯临

在激增与营业收入之间，知乎依然选择了前者。

8月末30日晚间，中的国第二大的问答式在线多样性村知乎对外披露2022年二季度日本公司股票。数据揭示，知乎二季度升至销售额8.36亿元，提高值激增31%。净倒闭4.9亿元，提高值提高53.1%。

其中的，收费理事业务范围乏善可陈相当突出，升至销售额2.71亿元创下单月，提高值激增75.1%，在总收入中的的占基达32.4%，首次调升第一位。此外，上半年乏善可陈抢眼的职业教育业务范围，收入亦超过4612.7万元，提高值激增600.5%。

原本排在首位的新媒体，受互联网平面广告行业连续性下行影响，提高值下降4.3%至2.38亿元。自此，知乎以往以平面广告有别于的销售额结构已被打破，仍未来知乎的激增重心被代替到了“买理事”上。

营业收入拨打但会前，知乎创立者周源暗示，知乎收费理事数以及收费理事在MAU（月末活跃客户端）中的的渗透率已经连续两年过后激增，且目前仍仍未看到激增放缓的趋势。

日本公司股票数据揭示，二季度内，知乎MAU提高值激增12.3%调升1.059亿；上半年月末均收费理事数超过846万，提高值激增78.3%，收费理事数在MAU中的的渗透率大幅提高至7.98%。到了今年7月末，知乎月末收费理事数不够是突破1000万。

“在知乎以下内容供给工作效率过后迭代大幅提高，客户端对优质以下内容的需求渐增的背景下，我们确信，收费理事业务范围还有狭小的成长密闭”，周源统计分析确信，长期来看，知乎收费理事的渗透率未来将但会大幅提高至20%甚至不够好。

为此，知乎欲在巨观生存环境承压的背景下，再次减轻开发、营销总体的改装成。

今年4月末，周源在火车站内信中的公布了知乎“多样性第一”的过后发展策略性。他确信，好多样性造成了好以下内容，好以下内容就是好生意。为此，知乎月里将重点高度重视四大问题：创作者体验、以下内容取得感觉、很好的多样性村氛围和匹配多样性村过后发展节奏的商业化增速。

时代时事获悉，为意味着该策略性脚踏，二季度知乎在厂商端着重发力高工作效率基础建设，主要包括知乎“取得感觉以下内容”的一组分类、编制不够精细化的客户端肖像，以及多样性村多样性治理以及过后标识等总体的过后改装成。

为此，知乎二季度开发开支提高值大不如前83.3%至2.2亿元，日本公司股票揭示这笔钱财主要用于聘请不够多开发工作人员。

与此同时，二季度知乎在销售和营销层面的开支为5.3亿元，提高值提高20.5%，主要用于更有新客户端和知乎品牌首创。日本公司三项运营额度中的，仅一般和行政额度因股权激励额度减少，提高值下降37.5%至1亿元。

因开发、营销层面开支的提高，知乎二季度总运营额度提高值激增18.2%至8.6亿元。有利于缓冲了日本公司的营收密闭，知乎的倒闭过后扩大。

日本公司股票数据揭示，2022年二季度知乎运营倒闭4.6亿元，上周为3.5亿元，提高值提高31.4%；净倒闭4.9亿元，上周为3.2亿元，提高值提高53.1%；非称得上但会计原则下净倒闭4.4亿元，上周为2亿元，提高值提高120%。

不过，倒闭过后提高并仍未影响知乎不得不再次减轻改装成。拨打营业收入但会前，周源强调，知乎在客户端获取端的改装成还将过后。

“这一点我们非常一致和坚定。但月里知乎但会不够紧密的高度重视客户端激增改装成和所求节奏的匹配，而不是全然追求短期的规模。在思绪，我们确信这是对市场和股东最都由的过后发展策略性。”