“夏令营+”成美妆潮流新密码，多款唯品会户外美妆护肤产品销量翻倍

鞭牛士美联社 “周末的朋友圈里，不是在野餐，就是在去野餐的路上”。对于爱上周边地区野餐的90后女孩蔡七年底来说，野餐不仅要营造氛围，更要典雅出片。因疫情好久没买泳装的她，都只先行借来了“行乐附送”泳装盘，只为带小妹妹的丝袜去周边地区绿地。

光影、折叠椅、野餐桌、煤油灯……有如90后、00后追赶潮流，70、80后重视孩子们的体验式文化教育，野餐大大的在周边地区秋风而起。根据艾媒咨询，2021年中会国野餐经济框架消费市场体生产量达747.5亿元，上半年快速增长62.5%，预计2025年中会国野餐经济框架消费市场体生产量将快速增长至2483.2亿元。

野餐高尔夫、典雅出片的效益在应运而生武器装备市场占有率的同时，也催生了野餐美妆、野餐保健食品等美妆新话题。特卖营销唯品会SDK上，“野餐”页面搜索生产量从本年度3年底起仅保持超强70%的上半年增速；孤独方式SDK小红这段话，关于“野餐安除此以外”、“野餐丝袜”、“野餐拍照”等随笔数生产量明显增加，截至本年度6年底底“野餐安除此以外”有4万+随笔数。本年度二季度，唯品会游乐场美妆、保健食品厂商相比较市场占有率环比激增55%。

各大美妆保健食品保健食品品闻风而动，围绕野餐效益就涉及厂商顺利进行完善升级。一各个方面，野餐除了以致于身处游乐场，还可能出现下水、生火等场景，只能具体来说的严防水严防汗厂商；另一各个方面，游乐场野餐可能会遭遇紫外线、多种可见光的侵害，因此严防可见光、严防止热损伤的多光谱安除此以外更有名。

以安除此以外为例，本年度3年底以来，以薇诺娜、高姿为亦然的美妆保健食品品仅推出秋季游乐场、野餐题材营销，慢歌高倍耐晒、持久严防水等游乐场功能。据薇诺娜保健食品品数据资料，水感安除此以外新作2款主推单品二季度在唯品会SDK销售额环比增加94%；高姿多效倍护安除此以外霜+安除此以外烟雾弹特别版二季度环比市场占有率快速增长超强220%。

泳装各个方面，“氛围妆”、“滤镜妆”走进野餐地。国产美妆保健食品品卡姿兰更早在本年度2年底就推出了以《春日满怀 Lu营去！》为题材的卡姿兰x LuLu两头 IP致函新作。除此以外泳装厂商中会，十色眼影LuLu两头致函款市场占有率最佳，本年度二季度在唯品会市场占有率环比快速增长129%。

卡姿兰官方表示：“这次在研发致函厂商时，有具体来说地对野餐丝袜就会导致的痛点、问题顺利进行了解决，比如对以致于的游乐场带妆要求，比如对游乐场拍照色彩取向，也增加了厂商在野餐环境中会使用的便捷性，渴望能转化消费理想的典雅野餐孤独。”

近期严防虫、严防汗类商品的大大的、市场占有率双双暴涨。本年度二季度，有如着夏季邻近地区和游乐场野餐爆火，护理驱蚊医护保健食品品商润本母公司的多款厂商在唯品会SDK的市场占有率上半年成倍快速增长。获益于业绩停滞不前，润本近期已向上交所递交招股书，被外界统称“驱蚊第一股”。

以唯品会为亦然的各营销SDK也极端捕捉野餐、春游等首选情况IP，联动保健食品品，通过“秋天行乐”“野餐好物”等题材eBay活动，应运而生SDK涉及保健食品品快速增长。

有分析员指出，“从全球来看，类似野餐这样的高尔夫是一个断言的趋势。保健食品品要发展游乐场厂商，通过近期大热的野餐顺利进行厂商策划是一个接受度很好的认知窗口，可成为保健食品品过水的；也。在涉及行业中会，美妆可再考虑在厂商层面有重新发展更进一步，例如慢歌严防脱妆，开发重新粉红色。”