海外版双11，卷的还是华南地区电商人

，店铺可以免另加投身于该社交活动，但的产品的定价需比平日售价有至少20%的优惠券；其二是跳出社交活动，该社交活动对于的产品的优惠券最大限度要求不高，但投身于跳出的店铺并不需要向广泛应用软件支付300-500美元约数的另加用。

然而，“冷气期”也许并不符合外地消另加者的消另加习惯，从众多店铺的反映来看，亚马孙此次多不止来的一周冷气，敏感度远极低预料，甚至有些“凉”。

“亚马孙店铺在24号（红色星期三隔天）之以后的整体市场需求占有率都不怎么样。”W说到，“从单值上来看，仅有店铺的单值在冷气期都没有得到很好的大大提高，百分之八九十的店铺在20号到24号密切关系市场需求占有率没涨。有极少数类最终目标店铺市场需求占有率还不错，但放缓可能会也就比随便多一倍。”

也有许多店铺表示自己小店的试产不增反降，跌了三分之一甚至一半以上。在互动广泛应用软件上转换成“亚马孙红四大；也”的关键词，却是所有帖子都在吐槽前年亚马孙的悲惨漠不关心，付另加直接参与跳出等社交活动的店铺来得是叫苦不迭，“花了1000美元报考，不止单值还不如免另加就能直接参与的的国际专享优惠券，还好是上赶着给亚马孙送钱……”。

据近十年从事过境团购市场需求首创的从业者归纳：“在以外球化越加紧密的当下，境外的红四大；也和国际上双11有不少共通之处。”邮购西线越拉越长并不一定是恐怕，在国际上，整整的双11冷气年前已损耗了消另加者直接参与大；也的渴望，而在外地，这种消另加疲态很但会复现。“除非广泛应用软件能给不止来得具震撼性的优惠券，否则前年国际上外的大；也或许都没什么看头。”

要到直到“红五”隔天才姗姗来迟。

24号开始，店铺W惊喜地意识到小店的市场需求占有率开始上升，基本上比随便扯了两倍，也有些同行的市场需求占有率扯了三四倍。“能看不止来亚马孙的冷气或许敏感度并不大，不可或缺的还是看红五隔天的市场需求占有率情况。”但即便不止单值逐渐恶化，仅有亚马孙店铺还是思绪到了前年的寒意。

除了直接参与跳出社交活动并不需要支付报考另加，“红四大；也”正值团购夏天，亚马孙的广告另加、仓储另加也水涨船高。“红五其间网易东站的输水特别大，关键词首创的CPC（单次点击成本高）就会随之变高。相同而今完以外一致的广告同业各有相同，但在大；也其间，最低扯个两三倍是很正常的。”W介绍到，“此外，亚马孙贩仓的夏天存放另加也是随便的3倍。”

如此趁此机会从前，放缓依赖于的盈利，扣除丢弃优惠券、社交活动报考另加、广告首创另加、贩仓存放另加，所剩无几。

02谁不爱极买进？

没有人不爱极买进，洋人也不例外。

受通贩膨胀和经济体制下行冲击，欧美各国消另加者的可自由支配收入提高，逼使他们不得已向极买进的产品极大声。麦肯锡前年8同年份对美国政府的4000名消另加者开展了一项追查，其中都有80%的受访者表示想要试图寻找欧美各国国家的替代品开展消另加降级。而《2022年美国政府消另加者急遽报告》中都的统计数据也表明，依然一年，有接近一半（49%）的澳大利亚人在支不止上持谨慎立场。

“前年红五的热销而今也都是仅有在极买进的产品上。”业内人士并不并不知道蚊子人民公社，根据GoodsFox统计数据，红四大；也其间，整体来看，以外球独立东站在投素材Top3的而今分别是服装、美妆个护、珠宝及衍生物。“不得已承认，如今极买进才是王道。”

由此助长的蝴蝶效应是，境外团购广泛应用软件的除此以外用户悄悄寻找来得为欧美各国国家的零售渠道。如果说亚马孙是为中都产消另加者提供者中都智能化手机的产品的传统观念巨头，那么登革热后受高通胀冲击较小的除此以外消另加族群，则来得容易受到Temu、TikTok Shop这类新兴广泛应用软件的吸引。

据境外归纳公司Comscore估计，Temu开始运行一年来，其在美国政府的访问值放缓了10倍，降至7050万次。而与之相对的是，前年亚马孙的除此以外用户为数不止现了显著的低迷，据归纳公司GWS 9同年份定为的统计数据，亚马孙在前年的4-7同年，美国政府东站日活除此以外用户为数从此以后的5400万提高至4600万，整整丢失了800万日活除此以外用户。

在店铺W无论如何，前年亚马孙红四大邮购值不佳的一个最主要原因正是Temu对亚马孙造成的冲击。

“Temu的霸主分走了亚马孙很大一部分输水，毕竟他们的优惠最大限度来得大，的产品的价格来得极低。”此次红五中都，传统观念的美国政府供应商大多提供者30%到50%的优惠券，而在Temu、SHEIN等广泛应用软件，优惠券的最大限度可高达90%。

前年9同年即将开始运行时，外媒获得Temu的评价就是“Everyday's Black Friday（每天都是红五）”，然而当真正的红五预示，大家还是被Temu的优惠券惊艳了。即便是没直接参与此次社交活动的店铺也向我们说道到：“Temu确实太狠了！老美哪见过这阵势。”

红四大；也其间登录Temu，映入眼帘的是巨大且相像的“90%OFF”以及跳出社交活动入口处。根据Temu的邮购规范，除了最多有90%的优惠券外，广泛应用软件还会送给消另加者200美元购买者，0.1美元即可包邮，14天未收到贩免单，90天不失望以外额退回等超高最大限度的优惠社交活动。蚊子人民公社只是随手在Temu上直接参与了抽奖，就获得了100美元的零售购买者。

在社交活动的宣扬上，Temu同样舍得下血本。据Meta称作，Temu本同年在其广泛应用软件上定为了超过5万条以外球广告，这些广告立体化英文版本也有中都文版本。急剧优惠券和广告投入没有白另加，Temu的融资现有在前年“红五网易一”其间获得了实实在在的放缓。

根据境外研究的机构Attain披露的统计数据，前年网易络星期二（11同年28日）线上邮购的以后八个小时里，亚马孙、沃尔玛、塔吉特百贩等传统观念供应商的贩售额远比前年同期均有所低迷，而Temu的融资现有远比前年同期却实现了放缓。

提到放缓，不得已提的另一家过境团购广泛应用软件当属TikTok Shop。从TikTok对外定为的统计数据来看，11同年14日至11同年20日，当亚马孙的店铺还在为平平无奇的试产值忧愁时，TikTok Shop在美区市场需求的试产从未环比放缓了205%。

店铺L在亚马孙服饰店多年，亲身经历了数不清的“红四大；也”社交活动，提起前年的“红五”，他的直观思绪是：“三菱汽车越来越不太好做了，尤其是前年还多了一个TikTok Shop，挑战以致于大了。”

对于前年即将即将月底带入三菱汽车的TikTok Shop而言，“红四大；也”是一个考验、一次帮助，第一场决定能否接连不断开门红的最主要战争。广泛应用软件年前年前就开始作准备。

店铺K投身于了TikTok Shop的此次大；也，依据广泛应用软件要求，K于10同年25日以后开展时了报考：“报考成功后，小店以后面会不止现Black Friday的红色标志。这个标志就是在并不并不知道卖家，这个小店悄悄开展邮购，广泛应用软件也会给有红五表单的小店开展推流。”

大；也月底开始后，TikTok在页面设立了红五的山寨入口处，渲染节日氛围。在查找上，TikTok配置了主端查找banner、优惠券券弹窗强提防等，有助于引导除此以外用户点击投身于，很好地；也进除此以外用户转化。而在价格上，TikTok同样总括极买进之道，广泛应用软件会给消另加者提供者15%到30%约数的购买者，再次渐变上店铺对的产品给不止的打折价，TikTok山寨里有大值至少4美元就能包邮买的的产品。

有如此多来得为欧美各国国家的选择，亚马孙的孤单自然不再次好过。

03从国际上卷到境外

店铺悄悄逃离亚马孙。

著名行业研究公司Gartner的一项追查显示，2023年有99%的亚马孙中都小店铺蓝图在其他广泛应用软件服饰店贩售。这个比例十分惊人，要并不知道，亚马孙曾经是无数中都国过境店铺的正因如此。根据2015年的一项统计数据，在亚马孙的近十年，广泛应用软件上的中都国店铺为数曾在较长较长3年内放缓了13倍。然而10年依然，随着SHEIN、Temu、TikTok、速卖通等国际上的团购搭船广泛应用软件的兴起，店铺，尤其是中都国店铺有的是来得多选择。

过境团购的下半场已然预见到，而剧中都正从亚马孙转为中都国的搭船一跃。

四家广泛应用软件各有所长，并且均凭借着极其锐利的能力，在境外团购市场需求中都，划不止了一道口子。

SHEIN作为最年前在境外团购市场需求耕耘的以后辈，多年来打造DTC服装品牌的专业知识无疑能帮助其很好的阐明消另加者心理，再次加上“小单较长时间转赴”的柔性供应链竞争者，SHEIN将广泛应用软件客户服务做到了权重。另一个以后辈速卖通，则是依靠着来得以外的而今、来得多的市场需求将自己打造成了“国际版支付宝”。

至于前年扎堆开始运行的Temu和TikTok Shop，一个是将“极买进”做到了空前绝后，迅速在境外生擒最主要消另加者的芳心，再次也不能带入了美区下载值第一的团购广泛应用软件；一个则是凭借着较长视频业务部门自带大批更早输水，同年活跃除此以外用户数降至10亿，带入继谷歌、Facebook再次的以外球第三大输水池水，喻为是“小型独立服装品牌的加速器”。

或许发现人不难发现，除了SHEIN，剩下的搭船三小龙背后都有国际上大厂东站台。

速卖通山脚下哈吉，Temu山脚下tu人口为129人，TikTok Shop的背后则是元组跳动。从某种意义上来说，前年国际上的过境团购广泛应用软件仅有发力“红四大；也”，实际上是在国际上输水触顶、团购带入存值挑战后做不止的选择——换到一个来得大的市场需求，继续“卷”。

而在中都国过境团购广泛应用软件的降维打击下，亚马孙也不得已特别强调挑战。在业内人士无论如何，很明显的一个急遽是，“亚马孙前年在各个维空间上展开了对国际上广泛应用软件的独创与学习。”

9同年，亚马孙在美国政府举办的“2023年亚马孙上半年店铺大会”上，定为了“亚马孙供应链”蓝图，该蓝图有助于为店铺提供者“端到端的，完以外控制系统的供应链客户服务，帮助店铺较长时间速可靠地将的产品运往多国”。消息一不止，业内迅速展开了讨论：“这不就是物流多方面的以外附属吗。”依然一年，Temu、SHEIN、TikTok Shop接连布局以外附属来开展，帮助店铺裁减避免的成本高，很难说亚马孙此举不是受到国际上广泛应用软件启发后，开展的中都近十年更进一步。

紧接着，11同年，亚马孙又宣布了与外地互动广泛应用Snapchat建立携手，未来美国政府除此以外用户将只能实际上在Snapchat上购买亚马孙所提供者的的产品。“团购+互动媒体”，亚马孙的这次携手无疑实际上测距了TikTok Shop。

11同年28日，网易络星期二邮购过后后的第二天，tu人口为129人定为了前年的三季度度财务报告，其中都融资客户服务的的产品贩售较前年放缓了221.31亿元，放缓率高达315%。在tu人口为129人国际上业务部门相对稳定的以后提下，大家纷纷猜测如此较长时间速的放缓大标准差来自于境外业务部门。

就连许久没有话语的马云，也流泪在哈吉内留言板回帖称作：“谁都牛过，但能为了明天后天牛而举措的人，并且想要付不止任何代价和牺牲的其组织才令人尊重。”“我坚信哈吉会变、哈吉会改。”

过境团购广泛应用软件搭船的未来必定会如何，没有人并不知道，但可以确定的是，不管是哪家广泛应用软件都才会坐以待毙。在来得广阔的以外球市场需求上与来得多的对手展开挑战，中都国团购店铺的以后路注定艰难且整整。

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