Facebook忘了，但Meta才刚开始

折扣层面的“逆风”将对财务状况造成直接影响。

广告片投放存量原因是最或许，简单地时说，人们无论如何主动小花在Meta跨平台上的一段时间更是极多，之以外Facebook、WhatsApp、Instagram和Messenger。

英国公司极低管在财务新调查报告传真讲话坚时说是，在广告片存量层面，我们原计划将时隔续陷于来自两层面的即使如此，一是常用者一段时间的垄断愈发激烈；二是常用者粘性向Reels等稍短音频层面转回，但其中央银行化战斗能力极低于Feed和Stories等更是成熟的本体电子产品。

Meta为了对策bit跳动集团的TikTok进占稍短音频领域，在一定往往上对财务状况造成损害。

还有一个非常少期是，常用者行为倾向不太可能愈演愈烈演进，人们无论如何把更是多的一段时间小花在了其他事上，而不是Facebook和Instagram的首页。这不太可能反映单单，在施行两年规范的疫情控制措施之后，人们主动在室以外小花更是多的一段时间。此以外，这也不太可能确实，人们只是对SNS传媒有一点厌倦了，所以越来越极多常用SNS跨平台。

2）广告片折扣战斗能力过后均受负面冲击

在广告片折扣层面，Meta陷于三层面冲击，其一是，洋葱制订了更是规范的人身安全准则，允许广告片商在iOS设备上的用户界面和主页上行踪消费者的行为。一在此之前，这些变化还无法生效，这意味着其直接影响仍将反映在第一3集的上升上。英国公司坚时说是，我们原计划，由于跨平台和政府部门变化的浮力，广告片折扣战斗能力将过后均受负面冲击。

其二，Meta指单单，第一季将与上年同期的“消费强盛”演化成对比，极低通胀和供货链瓶颈等宏观经济终究刚刚直接影响广告片商的总成本。

最后，该英国公司原计划本3集存款利率也会视为盈余上年上升的浮力。

Meta财务新调查报告让人有一点意以外，也更是难比较复杂其实，就在Meta财务新调查报告发行前一天，Google母英国公司Alphabet公布了全面极限期望，净利新非常少极低的财务状况新调查报告，英国公司成交量大幅极低企。

Alphabet总监执行务Sundar Pichai在一份单层面里坚时说是，英国公司的广告片金融业务“过后强盛上升”，帮助“数百万的企业蓬勃发展，并认单单新非常少客户”。

两者彼此之间演化成鲜明对比，Meta嘲笑Reels的盈余较低，但Alphabet相信YouTube的盈余刚刚迅速上升。这就引单单了最后两个原因，消费者是普遍性减极多了SNS传媒的常用，还是只是减极多了Meta跨平台的常用？广告片商是在削减开支，还是将资金来源从Facebook等跨平台转回？下面这个“雷点”一定往往上并不其实了我们答案。

3）Facebook 的常用者总人数17年来首次降低

Meta新非常少版财务新调查报告结构由两个部份合组，一个是“用户界面的王室”，之以外 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp 和其他一站式，第二个是FRL（Reality Labs，Facebook普通人研究者团队），之以外与AR（增为强普通人）和VR（虚拟普通人）具体的硬件、软件和内容。

Facebook 的常用者总人数首次降低，这对于自 17 在此之前首次亮相以来，境遇了无止境上升的SNS传媒跨平台而言，尚属首次。

根据母英国公司Meta的季新报，与上一3集相比，Facebook在2021年第四3集失去了约50万全球每日常用者。

尽管相较于其每天19.3亿的总热衷于常用者而言，这无论如何不是一个灾难性的降低。但对于公司总部以下载量驱动的英国公司来时说，它都是了常用者里仍然迅速上升的结束。

Facebook常用者上升的停滞不前，部份主因是其常用者群不胜负荷，并且已经无法新非常少的各地区可以引入。之前Facebook英国本土的常用者上升已经开始相当程度降低。

另以外，常用者上升降低的另一部份主因是来自其他用户界面的垄断加剧。尽管Meta努力追求眼中常用者的目光，但还是有许多人被TikTok等用户界面所吸引。

追踪该主页流量的cloudflar的数据集推测，Tiktok上次2同年里旬开始没多久显现强势，首次取代Google。之以外感恩节（11同年25日）和白色星期三（11同年26日）这些西方的“大明天”，Tiktok的到访量也都是全球第一。9同年份Tiktok的同年度热衷于常用者大幅提高了10亿。

当我们把Facebook的整个“用户界面的王室”——比如Instagram和WhatsApp——之以外在内时，它的常用者总体仍在上升，尽管速度相较慢。环比从28.1亿增为加到28.2亿。

4）元银河系战大抵思一心主管营收逐年扩大，上次净亏100亿！

重视的还有元银河系战大抵思一心主管财务状况，本次财务新调查报告Meta首次披露之以外元银河系战大抵思一心的FRL主管财务数据集，英国公司原计划对元银河系的房地产便2021年店面盈余减极多约100亿美元，FRL稍短期就会纯利。在上次7同年CEO扎克伯格对元银河系的愿景描述里，他决心用五年左右将Facebook制作为公司总部元银河系英国公司，而数十亿美元的多年房地产会蚕食盈余。

财务新调查报告推测，FRL上次四3集纯利8.77亿美元，环比增为57%，上年增为22%。同时，该主管上次四3集的运营营收为33亿美元，年均各3集的净营收逐渐扩大，2021年均净营收101.9亿美元，2020年净营收66.2亿美元，2019年净亏45亿美元。

03Meta要怎么告吹？靠元银河系？

或许，Facebook今日应该时说是为Meta，正陷于着对其SNS传媒主导地位的真正终究。而FRL倒数三年的巨额营收数据集可以显单单，制作元银河系又是接连不断定价格极低昂的沉迷。

此以外，据CNBC新报导，FRL的营收拖垮了 Meta上次的总体纯利战斗能力。如果不是 FRL，该英国公司上次年均的盈余将极限过560亿美元。Meta总监财务务还坚时说是，原计划2022年元银河系的经营营收还将“显着增为加”。

二进制咨询英国公司 Publicis Sapient 的技术衍生品 Raj Shah 坚时说是：“今日是对 Meta元银河系顺利完成检验的时候了，在洋葱的人身安全举措改变后，元银河系距离纯利或填补广告片纯利缺口还有很长的交叉路口要丢下。”

元银河系的故事同年内很难对下载量造就助益。因此，Meta也在积极拓展常用者在SNS传媒上最一心的东西——音频。过去一个同年，Instagram负责人亚当·莫塞里正专注于其稍短音频电子产品Reels以及越来越多地针对眼中人。

扎克伯格也将Reels列为英国公司本年度的首要任务。然而Reels的用材还小得多，垄断对手TikTok很强盛。并且由于主要是初始化在Ins跨平台上，因此对于常用者新非常少增为表彰不太可能并不一定极低，更是多的是生态系彼此之间的之下流动。

也就是时说Reels目前的关键作用主要存在于拉长常用者在Meta法制内的常用时长，因此对总体纯利流转的补位和摇动关键作用还非常小。

同时，扎克伯格也坚时说是，Reels的薄利会同年内直接影响广告片纯利的上升。

但作为硬币的另一面，小花旗银行曰新报的琳达福尔曼相信，“如果每个人都相信Meta只是公司总部在SNS传媒上失去优势的英国公司，那么将对仍然对冲造就更进一步。”

扎克伯格在 上次10 同年份坚时说是，Meta 的元银河系最终目标是“在十年里促使实体化遮盖10亿人。”从这不来看，这很不太可能是可以发挥关键作用的。根据Stifel的Mark Kelley推估，到本年度年底，除里国以外，全球将有25亿该游戏让玩家。那么Meta只需在未来八年内大幅提高其里的40%才可发挥关键作用其最终目标。如果考虑到该游戏让玩家5%的复合年上升率，那么这个最终目标也就更是不太可能发挥关键作用。

因为即便Meta不太可能不像过去那么酷了，但它们始终已经遮盖全球非常少一半的人口总数。截至上次第一3集，每个同年都有极限过10亿人到访2016年热卖的 Marketplace；Facebook非常少10%的常用者在热卖后的一年内到访了Shops。

本3集财务新调查报告里，FRL的支付及其他纯利合计大幅提高10.32亿，上年上升16.6%，尽管总体表彰不强，但显着好于无论如何的管理层提示。从SteamVR数据集也可以显单单，Quest 2从9同年底的33%迅速提升至12同年底的39%。如果再补足Rift的数据集，总体Oculus的市北占率极限过50%，垄断优势微小。

扎克伯格还坚时说是，计划在本年度热卖一个移动版的虚拟普通人互动“地平线世界”。

04小花旗银行怎么看？

分析普遍性指单单，尽管Meta坚时说是将房地产数十亿美元建设元银河系实体化，但就目前而言，其 Facebook 和 Instagram用户界面及占盈余绝对猪头的本体广告片纯利仍是对冲重视的焦点。

Meta享有三高Google的全球第二大二进制广告片跨平台。上次三季新报时英国公司曾提醒时说是，四3集陷于洋葱Unix人身安全更是动、宏观经济和疫情的过后打击及“灾难性不确定性。

专注于二进制技术的Futurum Research总监衍生品Daniel Newman指单单，需要重视广告片金融业务对定价格极低企的敏感往往，在极低通胀周围环境下，Facebook的稳健往往如何？如果经济持续上升还能否时隔续提定价Evercore ISI衍生品Mark Mahaney也相信，洋葱人身安全更是动显然在三3集对Facebook产生了负面直接影响，非常少期是后者能否进一步降低这种风险，还是时说负面直接影响相当程度扩大。

从如今Meta评定价的“极低通胀和供货链瓶颈减极多了广告片商总成本”来看，可以时说市北场最惧怕的现象刚刚愈演愈烈。

对冲还决心看见FRL主管纯利战斗能力的这两项。英国银行衍生品Justin Post事隔时说是，小花旗银行一心其实“未来几年房地产元银河系，对Meta造成的盈余损失会有多大”。RBC Capital Markets衍生品Brad Erickson时说是，对冲决心看见化解的一个非常少期是，元银河系初始中央银行化有否有清晰道交叉路口。

自Meta发行元银河系宣言以来，2021年共有224次英国英国公司的财务新调查报告传真会写道“元银河系”一次，而2020年非常少7次，推测单单元银河系作为移动该主页之后下一个主流概念的过后性之极低。但Bokeh Capital总监房地产务Kim Forrest提醒时说是，原计划Meta会房地产重金兴建元银河系，便是无法保证成功。

Global X 研究者衍生品Pedro Palandrani也时说是，元银河系是“仍然的故事”，稍短期内对冲更是重视 Meta 如何驾驭洋葱人身安全更是动、支付宝金融业务突破，以及通过Messenger或稍短音频Reels功能利润的模式。

本文选编自微信市北民号“小花旗银行著书”作者：赵颖 、周欣瑜；智通财经编辑：徐文强。

。

宿州白癜风医院治白癜风哪里最好
兰州治疗男科医院
天津肛肠怎么治疗
夜间咳嗽厉害怎么止咳快
外阴炎
感冒咳嗽黄痰吃什么药效果好
血管外科
中医养生