用了十年，你确实看懂朋友圈了吗？

友，但和留言未必相同的是，这个系列产品的根基不是「你在花钱什么」，而是「你看着什么」。这也是为什么名声大噪披露发在表具体内容的边框是一个摄影机——把你看着的立刻拍下来。在张小龙所设计名声大噪的初衷中的：你披露发在表的具体内容，象征性的是你在那个瞬数间的稳定状态。

名声大噪诞生时的小组工作记录｜百度派

在具体内容的简介上，名声大噪确实参考了留言和 Facebook 的时数间线，只以时数间顺序简介老友在名声大噪披露发在表的的资讯。显然有约五年前所，在百度小组之下曾有过讨论，前所提某种程度像 Facebook 一样花钱一个特殊性的顺序排列，也不方便掺入广告商。

但这个想要法据真是被张小龙否决，其最不可忽视的理由是：很难辨识哪与生俱来对普通用户愈发加不可忽视。你确实昨天马上掺入了一个老友，他对你很不可忽视，但在系统对中的没法有人关于这与生俱来的任何资料；也只能以交谈多少评估你前所提珍惜一与生俱来。一个交谈最多的人你亦非或许珍惜，一个交谈少的你亦非不珍惜。按特殊性顺序排列，确实就会导致普通用户丢失很多对他来真是不可忽视的人格特质的资讯。

只有时数间是最应有的。市民号、截图号、微信、抖音等其他的交友系列产品，就会用粉丝多少、取向进行名列第一，但在名声大噪中的，每一个老朋友都是平等的，只有一条时数间线。普通用户花费大量的时数间擦名声大噪，未必是想要看中的面最不可忽视的具体内容，而是在看这些人花钱了什么。

除了具体内容和简介方法，「老朋友」是名声大噪的第三个特点，这点也是这个系列产品与 Facebook、微信、Twitter 最大者的未必相同。

名声大噪有一个开创性的特性：任何具体内容的可可知范围内都只限于老朋友之数间两两可可知。比如在批评家第一区，你可以看着 A 和 B 在交谈在无视，但是你须要跟 A 和 B 都是老友。这一点显然是顾虑到普通用户可用名声大噪时，侧重恶意的一种交友心态。

这个思路的灵感或多或少来出自于首期交友，如果没法有人网际网路，真实全球性显然也是由我们认识到的老朋友都由的，因为我们对这个全球性的探究，就是这些老朋友告诉你是什么样的，或者老朋友看了一本书便来告诉你它是什么样的。很多的资讯的来源，都是老朋友或者老朋友的推荐。

Facebook 和人人这样的系列产品，让普通用户看着老朋友的老朋友和自己的老朋友的透过，好像是扩张了交友杠杆，但显然也毁坏了交友关系中的的私密性，从而增加一部分普通用户透过的欲望。很多人在 PC 开端确实都有过完全相同的经历：在人人批评家了一条老朋友的的资讯，结果被很多不认识到的人看着、散播，尴尬到什么都不愿便发在；或者要买了一个男方同学的 QQ 空数间，被一些不熟的人看着就会用上街。

而把名声大噪的范围内而无须到并未掺入的老友，这种对恶意的保障，好像增加了具体内容散播的效率，显然反而让愈发多普通用户可以收心透过，一定程度上增加了交友负面影响，刺激了具体内容的发在给。这不是名声大噪所设计的初衷，但透过是交友偶尔下的天然表征，人们平常跟老朋友交谈，无非就是交换一下的资讯，然后便表达出来一下，所以现今名声大噪中的具体内容的大大精简散播，归根结底是系列产品所设计初衷下，一个水到渠成的结果。

名声大噪的核心是看老朋友看的是什么，但普通用户看的是老朋友，不是老朋友发在的具体内容，老朋友发在的具体内容前所提精采，事实上一点都不不可忽视。名声大噪显眼的是交友，是老朋友的背面和叫作本身，而不是老朋友发在的具体内容，这也是为什么很多老朋友发在的截图和页面，普通用户不点进去就或多或少点赞了。这个时候是在交友，不是在为具体内容点赞。

可以颇为已确定的普遍认为，在张小龙眼中的，老朋友是名声大噪的基石，而具体内容不是。这也是为什么抖音有具体内容，有流量，也有老朋友，但擦抖音的「老朋友」，却还找不到擦名声大噪的仿佛。

02 名声大噪的改渐变

谈完了名声大噪的不渐变，便来谈论名声大噪的改渐变。

以前所十年，名声大噪的改渐变主要有两个：一个是具体内容载体的改渐变，缩减了纯记事字和截图；一个是缩减了一系列恶意相关的而无须。前所者是顺应开端转型主动缩减，后者则是被普通用户倒逼着改渐变。

下降查看名声大噪以前所十年愈发新近代↓↓

先真是载体的改渐变。名声大噪在此之前所只能披露发在表合照和页面，这也是张小龙所设计这个系列产品的初衷：透过这个瞬数间你看着的外面。

最先的旧版本名声大噪只能只发在记事字。张小龙普遍认为对绝大多数人而言，未必习惯于或多或少去写一个观点或者或者描述一个布景，带上一张合照或者发在记事一个页面，配上一个直观的批评家，对大多数人愈发加容易。所以第一个旧版本是没法有人发在记事字的。

这也合乎百度一味的初衷。作为一个十亿级普通用户的系列产品，百度的功用从不是意味着那些 5% 或者 1% 的期望，而是不方便大多数无论如何的可用。但名声大噪披露发在表后，张小龙还是心中的有一小撮人有发在记事字的须要，他们的记事字组织能力也愈发超强，所以开收了这个功用。

但为了消除新功用给不发在纯记事字的普通用户造成严重影响，百度把这个功用所设计成了一个完整版：须要较宽按摄像机按钮才就会显现出。这个所设计好像的命题是：既然一小撮普通用户的能力也愈发超强，探索一个愈发深的正门去披露发在表就不是障碍，希望只发在记事字的总能找到这个正门。虽然在此之前所是一个完整版的所设计模式，但是最后渐变回了一个如前所述的功用，就这样作对地发挥作用跟着。

还有一个功用的改渐变是截图，这个改渐变愈发加不可忽视，但好像的命题反而直观。名声大噪最先在 2014 年百度 6.0 旧版本的愈发新中的，开始大力支持透过截图，在此之前所只能披露发在表一条百度内拍摄的六秒短截图，便日趋收开时较宽，并而无须透过本地主页、截图号甚至其他平台的截图。

这个愈发新主要是顺应开端的渐变动。截图也是普通用户当下看着的具体内容，合乎名声大噪在此之前所的所设计初衷。但在百度马上显现出的 2011 年，欧美国家还处于 3G 网络开端，流量而无须了截图透过的体会。而随着 2013 年欧美国家开始发挥作用到 4G，移动网际网路截图开端到来，作为基础交友来进行的百度，也就在各个系列产品层次日趋破关截图功用。

除了载体的改渐变，加超强恶意保障是名声大噪十年改渐变的另一条线索。这种改渐变的只不过，是百度系列产品运行小组与名声大噪功用欺诈的一种较宽期压制。

名声大噪的转型，显现出而生很超强整体重要性的交友货币。比如前所记事提到的具体内容大大精简散播造成的流量重要性，职场、社就会基于名声大噪成型的对个体的重要性确实。就像一个未发在掘的宝经卷，愈发多人把名声大噪加进了其他的地方：微商，一些游戏、App 灌注，工作圈，经营不道德人设等等。

名声大噪是一个交友场，这些非交友的功用给不少普通用户造成了睡觉，造成了巨大的交友负面影响。对此，名声大噪在以前所十年中的的愈发新，绝大多数都是在给普通用户共享回绝睡觉的军权，也就是给普通用户减压。

而无须老朋友查看名声大噪的范围内

比如 2017 年愈发新的半年可可知、三天可可知，现今已有超过 2 亿普通用户新设为三天可可知，占百度普通用户数目的 1/6；比如名声大噪开始运行半年后发在布的自带范围内功用；甚至把对名声大噪的保障扩张至百度其他功用，比如在掺入老友时，就可以或多或少自带择前所提看/让看名声大噪。

还有除此以外百度愈发新的稳定状态，在百度中的经卷的颇为深，也可以解释为加重名声大噪交友负面影响的一环，因为它的目的是给普通用户差不多纯粹的自我超强调，十分完全相同好像，亦非是给老朋友看的目的。

张小龙有一个系列产品思想要，就是不该在一个功用上可用多个最终目标。前所面提到，名声大噪那时候有很多须要总括的改渐变，比如稳定状态，比如通过加百度的一瞬数间就划分这与生俱来要不该收开名声大噪，好解除掉收发录和名声大噪的超强关联性等等，都是在名声大噪均掺入新的功用，尝试补救名声大噪上的疑虑。

起码上，以前所十年与名声大噪欺诈造成的各种疑虑的压制，也是张小龙系列产品须要不渐变，但要有所突破的地方。

很多网际网路人是杰作的系列产品总经理，对技术是专业的，但是对社就会学、伦理学却大多是业余的。所以 Facebook 想要象了一个对全球性有本质的外面，但后面日趋失去了对这个系列产品的管控。

「张小龙在想要象百度，想要象名声大噪便不太确实还在迅速 do something，至于真的花钱到同样了？中的国多于确实有一亿人可以提出对名声大噪的表示同意，但我最珍惜的不是功用，是张小龙的最终目标是啥。」张春真是道。这些社就会学本质上的功用改渐变，世人思索。

03「抗拒」是对张小龙最大者的误解

张小龙在 2021 百度披露课 Pro 发在表演讲｜百度

谈到张小龙和他想要象的百度，以前所偶尔有一个短语：抗拒。

但据自恋较宽廊探究，张小龙本人不太排斥这种真是法。2019 年的百度披露课上，他曾多次披露真是过：很多人真是百度很「抗拒」。但显然这未必是抗拒的结果，只不过上是因为百度之前所在遵循一种好的所设计原则，使得我们不就会去花钱很多严重影响所设计精致的一定会。

抗拒的只不过是一种情绪上的冲动。很多人把百度在实验性上的严肃，功用所设计的严肃，当作是张小龙和百度的抗拒，但在张春、潘乱这样与张小龙有或多或少技术交流的老朋友却是：抗拒是结果的客体，未必是张小龙渴求的初衷，他只不过渴求的，是充分。

名声大噪就是这种「客观性」下的中间体。前所记事提到，名声大噪的初衷——「老朋友就是你看着的全球性，你须要运维好它」，所以百度想要象一个意味着普通用户和老朋友透过的交友布景。之所以不让老友关系均的人看着普通用户与老朋友的透过，之所以不转用码率对名声大噪顺序排列，一系列功用的所设计，都是为了想要象愈发好的透过环境。至于让名声大噪的具体内容破「圈」，愈发容易实验性，这些与充分的系列产品最终目标冲突时，都不是顾虑的疑虑。

还有一个技术细节是：名声大噪点赞须要两层操作——先点开右下角的三个点，便进行点赞。这个所设计的只不过就是不必要滑动名声大噪时误触，缩减人们的交友负面影响。而很多系列产品都在渴求透过的精简，比如 B 北站的一键三连，还有 QQ 空数间的的一大特点就是容易「手滑」点赞。

从实验性的视角上看，张小龙对「客观性」也是颇为自觉的。比如广告商是擦名声大噪的处理过程中的唯一可用解法顺序排列的地方。在每与生俱来的名声大噪中的，一天中的显现出广告商的上限是 5 次，每次就会在大概第四条的位置显现出。

名声大噪的实验性在这个命题中的颇为小心严肃地可用军权。广告商在名声大噪开始运行后一年显现出，2015 年，名声大噪以在时数间顺序排列中的抽出品牌发在名声大噪的表现形式自组广告商。自恋较宽廊探究到，如今名声大噪广告商一天能给百度造成一个亿的利润，但这和其他平台全年千亿层级的广告商利润来讲，很多人都心中的没法有人花钱好。

但是这个没法花钱好到底是因为不够保守，广告商收出来还是不够多？表现形式不够超浓烈？还是因为普通用户匹配度解法的疑虑？来自百度之下的第一时间称，张小龙愈发相信是后者。换句话真是，他心中的一天名声大噪 5 条广告商的上限不是疑虑，精准必要才是要补救的疑虑。这样才能充分的补救普通用户的疑虑，也补救自己的疑虑。

百度的巨大力来自于普通用户，来自于功用设定的最终目标，不太确实意味着了普通用户的期望。那么这个力显然就不只分属百度，也不只分属搜狐，而是一种去中的心化的、每与生俱来的有权。不渴求借助这种中的心化军权去补救自己的疑虑，而是执意「客观性」思索，显然就是让百度这十年没法有人渐越来越僵硬和『可耻』的不可忽视原因。

张小龙曾真是，「十年来，百度加了很多功用。我很庆幸的是，那时候的百度，还差不多和十年前所的百度一样直观。虽然比十年前所多了颇为多功用，但这些功用，都并未是用的比如真是的办法了，所以缩减的直观度就会小。直观才就会好用，特别是一个系列产品有十亿人在用的时候。」

「用车十年，仍如初可知」，不太确实也某种程度是张小龙最世人骄傲的地方吧。

本记事来自百度市民号 “自恋较宽廊”（ID：geekpark），作者：郑玥，编辑：论语，36氪经授权披露发在表。

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