中国消费者的情怀消费没救成露华浓，它正式申请破产了

图表来源：Getty 记者 | 周芳颖

90岁的老扑克牌洗发精扑克牌露华浓Revlon刚刚因债台高筑而倒下。

根据彭博社报道，当地时间6年末15日，露华浓正式申请陷入困境保护。据其向美国纽约东区陷入困境法院建议书的文件，截至4年末底，露华浓公布的股票总额为23亿美元，但总贷款高约达到37亿美元，其中仅限于2024年买断的票息为6.25%的优先票据。除此之外，该美国公司还有10笔未偿银行贷款，总额约为26亿美元，将在未来三年买断。

上周五，华尔街日报旋即报道称，露华浓在贷款刚刚买断以前曾正试图与贷方协商以可能会陷入困境。

值得引用的是，这并不是露华浓第一次四起陷入困境第一时间。2020下半年，露华浓曾四起与财务顾问合作，在推进贷款重整的同时为陷入困境的可能性做将要。该第一时间在国内发酵时恰逢双11消费节，随之而来了一场“异国消费”露华浓的雨后春笋。

今天，仍未所处618社区活动的结尾期，露华浓淘宝网网官网星巴克卖出最难的一款粉底液年末销数量只有2千多瓶，与美宝莲等同类品扑克牌线上店铺单品数十万的年末销原始数据大相迳庭。

值得注意的是，无论是在露华浓淘宝网网官网星巴克还是本土星巴克，更以产品都被标注“临期”、“特卖”的用法。露华浓本土星巴克客服对界面时尚透露，暂时性没有接到新日期下架的指示。这理论上露华浓在中国市场竞争或许仍未开始逐步进行清仓管控。

图源：淘宝网 令不少购买者无法忍受诧异的是，露华浓其实就有在1996年就进入中国市场竞争，甚至比欧莱雅还要就有一年。该品扑克牌的中英文译名还取自李白的诗词“云想衣服花想容，花月拂槛露华浓”。

然而直到2013年宣告引退中国市场竞争，露华浓除了名字与中国文化尚有渊源，其所有的营销传播始终照搬美国市场竞争的代言人和形象建议。露华浓在推特确信“2013年的最后一天，涂上一支心爱的唇膏kiss goodbye！ ”，自此以后与中国市场竞争暂时性分手。

图源：推特 2016年购并化妆品品扑克牌安妮雅顿便，旋即9年末，露华浓在淘宝网网创立本土星巴克，以跨境出货的方式骤然再度登陆中国市场竞争。2019年7年末，露华浓又在淘宝网网创立了餐馆官网星巴克。

但一直2020当年，露华浓似乎才盖住在中国尝试本土化营销的无意，官宣男明星刘宇宁为露华浓品扑克牌特使，并在旋即618大促期间登陆罗永浩直播间。

然而这一切对于露华浓来说，仍未为时过晚。彼时，完美日记、花西子等卷烟美妆品扑克牌乘着电商直播的空以前雨后春笋而爆发出圈，在低价位段更以领域占据渺小。欧莱雅、雅诗兰黛等同类国际品扑克牌则就有已只能靠多品扑克牌矩阵在中国市场竞争轻而易举占据领先的市场竞争份额。

目以前为止，露华浓只有小王子品扑克牌以及安妮雅顿两个出货额支柱，其余的仅限于更以、女士化妆品、指甲油、除臭剂等多个品类在内的品扑克牌组合，以及多个香水品扑克牌组合的出货额都无法与这两个单独品扑克牌比肩。根据露华浓2022第一季度年末财报，露华浓和安妮雅顿出货额分别为1.82亿美元和1.15亿美元，二者共计占集团总出货额超六成。

仅有2019年至2021年间，露华浓的亏损额分别约达1.58亿美元、6.09亿美元和2.07亿美元。彭博社指出，全球供应链减税和通货膨胀更为严重了露华浓的困境，该品扑克牌也并未成功转型以应对只能靠社交新闻报导崛起的新型品扑克牌带来的夹击。

在年中多年业绩飙升的背景下，陷入困境为露华浓在非典期间更为严重的困境画上句号。

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