“双蕉”难辨，防晒智商课税年轻人总在交双份

榕下自已出榕内了”、“榕内跟榕下是不是有什么联系？”如果你打开小红书等社交应用软件跟踪榕下，并不一定也可以看着这一类来自顾客的不快。而在电商应用软件的“说大家”，也更有这样的疑说，“榕内是什么？仿榕下的吗？”

除了耻笑，还有选择上的纠结，“破例榕下还是榕内？”、“榕内好还是榕下好？”……

许多顾客耻笑榕下和榕内 事实上，榕内和榕下并无实际性的联系。从所属日本公司来看，据爱企查资讯，榕内是深圳三立人新能源有限日本公司母公司的知名品牌，创建于2015年。而从其主立时企业来看，榕内其实一直将自己整合为“内履知名品牌”，且其在此之前的爆款的厂商也是无美规内履等。

不过，二者的“掘金西路”从漂白方程式赛车开始有了密切联系的可数，直至算得上年轻貌美徒手。

就在2022年，榕内紧接著还大受欢迎了同类型从新漂白基本款“凉皮”系列，并邀请知名品牌代言人王一博与老戏骨刘佩琦主导出演一支武侠片风广告词《凉皮之夏》，而在2021年也曾共同摩登天空母公司视觉创意音乐公司MVM大受欢迎Edition上书款 “敢晒”系列。

锑刻度从榕内的专门店里头看着，目前其女士漂白剪发已大受欢迎8款，漂白白共有6款，漂白冰袖3款，漂白褶2款，除此之外还有漂白T恤、漂白长袖和漂白面罩等而今。

如果大部分大部分从外观来看，不管是漂白履还是冰袖等系统化厂商，二者的联系并不大，价位也相差无几。

当然，除了漂白厂商以外，由于榕下仅有来也开始力图私自“漂白”标签，也开始踏足榕内的主场年轻貌美履物，比如内长袖等。也就所想有顾客开始反讽，“我是不是该在榕下，还是榕里头？”

“本来我眼中里头榕下是一直做褶的，榕内是一直做内履的，但感觉以前它们都是一直做漂白履的。”和肖宁一样，Dora也非常看正漂白，但很长一段时间里头她都根本无法分清“双榕”之差，“可能是因为我先前也不曾买过他们别的厂商，认识这两个铃铛都是因为李佳琦的现场直播间里头在立时它们的漂白履。”

Dora谈到的这一点原因，也是一个正要的故事情节。榕下和榕内都是还包括李佳琦在内的当红主持人和KOL现场直播间的常客。

在榕内天兔子专门店，随立刻点开一款厂商翻翻评论都能看着“李佳琦现场直播间”等字眼。据CBNData公告的现场直播为内履知名品牌销量贡献程度的研究原始数据，现场直播为榕内产生的营收%其经销总额的50%。

而一直以来，榕下也是李佳琦现场直播间的老嘉宾。2020年，榕下重启和李佳琦的而政府共同开发，据李佳琦对外天涯社区公众号评论看出，仅有一年时间里头，榕下至少12次登陆李佳琦现场直播间。根据第三方原始数据，李佳琦去年曾在单场内为榕下带货三次，营收约2880万。似乎恰巧是而今的日趋同质化和公关渠道的高正合，让起点各有不同却自已分同一杯羹的“双榕”，在顾客似曾相识的眼中更正合。

质地新能源漂白的童话故事，更难谈

如果说顾客耻笑榕下和榕内，是漂白方程式赛车同质化的一个穿孔，那二者面临的主导处境，则更像是整个质地新能源漂白童话故事诞生的预示。

事实上，无论是榕下还是榕内，亦或是一时间入局质地新能源漂白剪发饰的VVC、OhSunny和卡蒙等，都曾在标榜更进一步里头凸显知名品牌的高效率专利权。比如榕下曾提及AirLoop面料、原纱漂白高效率、L.R.C涂层高效率、同类型向立时拉蜂巢高效率、静音蜂巢高效率以及FlexCore重为量鞋底高效率等一系列自研高效率概念，榕内则比方说在厂商标榜页谈到“体感的却是是科学”，凸显其漂白剪发“注入凉感相对论性”等等。

然而，这一套刻画的说剪发力恰巧在消退。从“双榕”来看，它们的技术开发能力仅有来直至遭遇质疑。

先看榕下，年报里头低技术开发投入，是一个正要的原始数据。年报看出，2019-2021年，榕下的技术开发额度为1990万元、3590万元及7160万元，%比为5.3%、4.6%和3%，椭圆形逐年上升趋势。这这样一来，2021年，榕下的技术开发投入只有其公关出本的12.21%。

从专利权和技术开发团队出员为数而言，也不尽如人意。年报看出，目前榕下保有123项专利权，恰巧在申请72项专利权。但爱企查看出，榕下的专利权基本上大多为外观设计。此外，月底份去年末，榕下的技术开发团队由197名负责管理人员组出，%日本公司负责管理人员总数的14.0%，距离远最低经销与公关及供应链负责管理等部门。

再来看榕内，锑刻度从爱企查上榕内的专利权情况来看，在其既有的39项专利权里头，38项都为外观设计或与厂商在结构上具体的实用从新型专利权，为数不多1项为地毯类的专利权，是于2018年申请，2020年公告专利权的“一种抗静电耐弯折地毯”。

幻灯片来源：爱企查 正公关，重为技术开发，这一公式下得出的一个不奇怪的结果是难营收。

顾客们也日趋意识到，“如果你兰花99元买一个榕下的漂白面罩，其里头这99元里头，仅有49元其实是在交它的广告词费。”

而榕下和榕内的口碑也日趋其发展，在小红书等社交应用软件，更有“榕下估值实在太高”、“反恰巧是代工厂出的，直接找工厂店买不香吗？”一类的新书，而不管是漂白履还是漂白白，也开始有更多顾客视为，“实在太鸡肋”。

B站也有多位up主对这一类厂商进行了漂白性能分析研究报告。知名分析研究报告博主“老爸”评测了还包括榕下、炼狱、安晴等七款漂白褶的原始数据看出，各知名品牌漂白褶漂白幅度都非常少。比方说的贝壳漂白白，ohsunny89元，榕下159元，但就紫外线分析研究报告看出，实际漂白力不曾有实在太大差别。由此可见，漂白值与知名品牌售价并无直接恰巧向联系。

毫无疑说的是，漂白的厂商仍有庞大的潜力——据《Z世代顾客洞察研究报告》原始数据看出，Z世代出为漂白而今的预备队消费行为人群，%比5出。入局的玩家也恰巧不停增大，连优履库和Lululemon也其间伪装成了这块“肥肉”。

只不过，要自已把质地新能源漂白的童话故事一直谈下去，“榕下们”似乎还得先解决从新消费行为知名品牌“正公关，重为技术开发”的通病。却是，上一个这样谈童话故事的“与众各有不同手记”早已被公关和每秒钟反噬。

END

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